"网红"小家电,年轻人的宠儿?

相较于传统大家电,如冰箱、空调、洗衣机、电视等,小家电现在似乎更受年轻人的青睐,不仅成为朋友圈,小视频,购物车里的常客,更有几千篇相关的文章。

"网红"小家电,年轻人的宠儿?

现在的小家电可谓是五花八门,无奇不有,从厨房到客厅,从室内到室外,形形色色的小家电就此诞生,如空气烤箱,迷你烤串炉,便携榨汁机......

"网红"小家电,年轻人的宠儿?

因受到年轻人的喜爱,带火了不少小家电品牌如摩飞、小熊等,同时带火了多款网红商品。各大传统家电的大佬也纷纷加入,靠着积累的品牌名气和雄厚的实力,也吸引到不少年轻人。随之带动的还有各大平台,如淘宝、京东、全球购骑士特权等大平台,为这些小家电提供了更多的销售和宣传渠道。

网红小家电的特点

近年来,网红小产品不断在创新,各种新颖的产品涌出,从其中不难发现是开放商对潜在用户需求的敏锐捕捉,也可以看出是新时代年轻人的消费理念发生了微妙的变化。与传统家电不同,消费者购买小家电有三个不同的消费特征:

多元化场景的应用

随着社会节奏的加快,宅经济和单身经济慢慢占据了主要地位,消费者对家电的消费需求也发生了变化。不仅仅追求实用性,更看重其在多元场景的应用场景。如减肥生活,精致健康生活,二次元宅生活多种趣味场景

颜值与实力并存

打开购物APP,铺天盖地的产品出现在眼帘,往往那些颜值高的商品能够第一时间吸引消费者的眼球。相对于传统家电,小家电更注重产品外观设计,除了受大众青睐的Ins风、日式风、禁欲风外,小家电品牌还通过和萌宠IP联名合作,借助萌宠自身的网红流量,拉近与消费者的距离。但是这些并不会影响到产品的实用性,小巧便捷、使用简单都是它们的特点之一。在这双重打击下,很容易刺激消费者进行消费。

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重视生活的仪式感

年轻人作为新一代消费主力,他们有着独特生活态度,更注重生活中的仪式感。

相较于产品的价格和实用性,消费者更重视产品给生活营造的一种仪式感。在购买过程中,他们不仅看重使用需求,社交需求,同看重给他们带来的独特的生活态度和品味。这种独特的消费观念也促使商家更注重营销,让网红产品成为了时下热门,与各个社交平台KOL进行合作,让产品可以种草到更多的消费者。

"网红"小家电,年轻人的宠儿?

综上,从消费市场来看,小家电和传统家电的营销玩法差别明显拉大,小家电更加依赖社交化传播;从新消费者来看,多元化场景应用、颜值和实用并存以及生活仪式感和品质感的打造,都是品牌需要关注的营销重点。从品牌层面来看,好的是网红小家电崛起带动了整个小家电市场的增长,不好的是品牌需要重点考虑如何打造品牌和产品的差异化。

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