产品包装怎么吸引颜控的年轻人?

不变or万变

有这么一句话,“产品是最好的营销”,而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介,是与消费者互动的绝佳载体。

有趣新颖的产品包装一方面赋予了消费者更多买单的理由,另一方面承载起产品的内在价值。

所以,在面对追求个性化、多元化诉求的新一代消费者的时候,品牌不仅仅从产品品质、产品品类等方面发生了改变,产品包装也成为了重要的营销方法之一。

产品包装的进程

回溯产品包装历史,品牌在17世纪60年代,才开始逐渐在产品包装上加上自己的品牌LOGO,觉醒品牌标识的意识。而现代包装设计,实质上是在20世纪以后才开始的。

产品包装怎么吸引颜控的年轻人?

到如今,一些简单的包装营销已经难以满足当下消费者需求,所以品牌想要以包装制胜,需要更加有亮点的设计去吸引消费者。那在面对审美喜好和消费需求千变万化的年轻人时,一些具有简约、风趣、有梗、时尚感的包装,会更容易引起他们兴趣,讨得他们的喜爱。

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另外在材质上,年轻消费者更加偏爱有质感的产品包装。如:相比普通塑料包装,玻璃包装更受消费者喜爱,同时在消费者心中也会给品牌打上一个“高端”的品牌印象。

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整体来看,包装营销主要可以分为两类:一类是经典包装,品牌不会轻易更换;一类是创意的新包装,给消费者时不时提供新颖感。

经典永流传

经典包装会给用户留下深刻的印象,而市面上大多数经典包装分为两种。

第一种,大多品牌选择的包装设计,通常以纯色为背景,印上产品LOGO。如:星巴克、瑞星。这些产品在纯色背景下印上了自家品牌LOGO,从视觉上能够更好的给用户留下记忆点。

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第二种,少数品牌选择极具个性的包装设计,像椰树椰汁百年不换的“PS风”,旺仔牛奶神气十足的大眼仔。当然这种“特殊性”的打造需要结合品牌调性,了解品牌目标消费者,不然可能会适得其反。

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创新就未来

那品牌除了通过经典包装留住老用户外,还要通过短期创意新包装吸引更多的年轻消费者,将他们转化为品牌新用户,而一般创新包装都从以下几点从发。

高颜值,在这产品百花齐放的时代,消费者每天都能接触到不同产品,久而久之消费者会产生审美疲劳,所以消费者对于包装审美水平更加严格。精美时尚的包装往往能够激起消费者高层次的社会性需求,驱使消费者进行购买。

趣味性,现在的年轻人喜欢与众不同,求异、求奇、求新,所以趣味性对于产品来说是很重要的一点,丰富多样的品牌语言,会给消费者带来一种“新鲜感”,既能消费者对产品保持黏性,又能吸引新的消费者。

比如可口可乐抓住的一点就是“有趣”,消费者可以通过可口可乐不同的瓶子,获得定制的昵称音乐,录制口型唱歌视频社交媒体,通过AR技术,参与互动游戏…

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紧跟热度,品牌可以通过社会热点获得更高的关注度,从而让产品获得更好的曝光度。

比如杜蕾斯的官方文案总会根据时下热事,推出一些有趣的文案,来增加品牌的曝光度。

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跨界联名,如今越来越多的品牌希望借助品牌之间的深度互动,来与更多不同的消费群体沟通,满足年轻消费者甚至是不同渠道消费者的个性需求,同时能够产生更多的情感共鸣。

比如:跨界专业户喜茶,从杜蕾斯到潮牌,从小黄鸭到emoji,喜茶的戏路可以说越来越宽,如今又与本土美妆品牌百雀羚进行联名,推出了一系列产品。

总结

综上,品牌可以通过经典包装打造消费者长期记忆之外,以“新包装”的营销方式,在品牌已有的存量市场下进行增量,不断给消费者带来惊喜感。在未来包装营销的地位将会越来越重要,会是品牌与消费者情感沟通的重要桥梁。

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