奶茶界的“隐形冠军”

谁是你心中的奶茶冠军

先来问一个可能会颠覆大家“奶茶观”的问题:

在中国奶茶界,谁最赚钱?

脑子里总不自觉的浮现喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等。

但其实都不是,它就是隐形冠军——蜜雪冰城。

奶茶界的“隐形冠军”

中国首个门店破万的茶饮品牌、2018年营收65亿、融资估值200亿人民币……蜜雪冰城凭借这些颇为惊人的数字,将我们耳熟能详的网红奶茶们甩在了身后。

自2016年网红浪潮的来袭,喜茶带领着一系列奶茶的价格不断飙升,但蜜雪冰城至今任坚持着自己的底线,没有涨过一分钱。

相比动辄30元一杯的喜茶们,蜜雪冰城另一个让大城市消费者惊讶的地方在于,它实在是太便宜了。

4元一杯柠檬水、6元超实在的雪王大圣代、8元的大杯三拼奶茶……即便是疫情后原材料上涨,即便是分店在上海最热闹的田子坊,蜜雪冰城的价格一如既往“坚挺”。

2016年糖价狂飙,它也不涨价;甚至今年因为疫情食品原材料、包装、运输都涨价了,蜜雪冰城的柠檬水还是4块钱一杯。

如今随着奶茶品牌的不断增加,除了金字塔尖的那几个牌子,很少又奶茶品牌真正被人们记住,反倒是蜜雪冰城成为了反消费主义的旗帜,被人们所追捧。

奶茶界的“隐形冠军”

蜜雪冰城满足了这些人的几种心态:首先它在大城市青年眼里是个新鲜事物,别人都不知道;其次它的低价格,表明你反对消费主义的态度。

潜台词就是:“我不是只喝30块钱喜茶的那种富贵病患者,我也能接受便宜的好货,这是很酷的事情。”

奶茶界的“隐形冠军”

归根到底,在许多人眼里,标榜高端、网红感的喜茶们已经不再时髦了,反而代表了俗气的盲目消费,每天一张张麻木的脸在那里大排长龙。

如今越来越多人加入了蜜雪冰城的队伍当中,得力于它便宜的价格和优惠的活动。

奶茶界的“隐形冠军”

买一送一只是常态,还和很多平台软件合作发放优惠卷,比如全球购骑士特权,还能再如此低的价格上再给出优惠。

奶茶界的“隐形冠军”

我想说,这冠军你不拿谁拿,简直是奶茶界中的”英雄“。

希望蜜雪冰城能够保持初心,让更多人有机会体验到奶茶带来的快乐。

冬天的第一杯奶茶就指望你啦。

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